A rotina na Gávea mudou e os novos
dirigentes do Flamengo desejam mostrar isto ao mercado. O acerto de um novo
patrocínio logo nos 20 primeiros dias de gestão foi encarado como mais um
sinal. Os pagamentos de impostos, salários e outras dívidas pendentes foram
outros recados. Internamente, o clube acredita que aos poucos, investidores
enxergam o Flamengo com outros olhos. Limpar a imagem deixada pela antiga
gestão é uma preocupação da atual diretoria.
Os planos são traçados semanalmente, na sede social
do clube. Às segundas, pela manhã é a vez de um encontro entre os diretores
profissionais de todos setores rubro-negros. No papo, metas são estipuladas, a
integração dos departamentos acertada e o resultado analisado.
"Uma empresa do porte da Peugeot jamais iria
se associar a um clube de futebol anteriormente. Os patrocinadores estão se
associando agora porque estamos colocando o Flamengo em outro patamar de ética
e moral. Nunca vamos conseguir ser o melhor time do mundo se não resgatarmos a
nossa credibilidade", disse o presidente do clube, Eduardo Bandeira de
Mello, durante a apresentação do patrocínio da Peugeot.
A cúpula do Flamengo, até por não ter condições
financeiras no momento, decidiu não participar de leilões que pudessem onerar o
clube por muito tempo. O primeiro grande episódio com este simbolismo foi a
desistência por Robinho logo na primeira reunião com dirigentes do Milan. Tão
logo soube do valor necessário, o vice de futebol do clube, Wallim
Vasconcellos, descartou qualquer tipo de investida.
No marketing, tudo ocorre sob a batuta de Luiz
Eduardo Baptista, o Bap. Presidente da Sky no Brasil e com largo conhecimento
sobre o mercado publicitário, o executivo é o responsável pela condução das
negociações para exposição da marca Flamengo. Neste segmento, o clube rompeu com
qualquer diretiva do departamento antigo, alvo de grande parte das críticas à
gestão da ex-presidente Patricia Amorim.
"Em relação a projetos de marketing
anteriores, vou deixar para trás porque não fiz parte dessa gestão. 39 milhões
já têm opinião sobre isso. A campanha de tijolinhos é uma ótima ideia, mas no
marketing, como na vida, você tem de fazer as coisas um dia sim e no outro
também. As coisas têm de ter constância e consistência. A campanha dos
tijolinhos é um exemplo disso. Cresceu, estabilizou e mingou. É uma ótima ideia
que deveria ser usada em caráter permanente", analisou Bap.
Nesta área, Bap também trabalha para apresentar um
novo modelo de programa de sócio-torcedor. O clube busca inspiração em modelos
bem-sucedidos, como os encontrados no Sul do país, com Internacional e Grêmio.
Com a nova agenda, o Flamengo busca trilhar novos
caminhos. Mas somente com o alcance de bons resultados é que dirá se o clube,
enfim, consegue se afastar de passado tão conturbado.
E aí Nação, o que
vocês acharam? Comentem sem precisar de cadastro (Anônimo)!
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